Atracción tráfico web
  • 20
  • jun

No hi ha dubte que l’atracció de tràfic a la nostra web constitueix una part molt important de tota estratègia empresarial dels canals online, però no n’hi ha prou en atreure tràfic a la web sinó que també cal determinar quin tràfic volem que arribi a la nostra web, és a dir, hem d’enfocar les nostres estratègies a atreure tràfic de qualitat.

Com a empresa, podem dur a terme diferents tàctiques que ens permetin augmentar el tràfic de qualitat de la web, és a dir, d’aquells usuaris que tenen una major probabilitat de conversió si arriben a la nostra web.

Aquests usuaris poden bé o formar part del nostre target o ser interessants per a nosaltres perquè es converteixen en els nostres prescriptors (i si a més aquests són professionals o figures influents, molt millor!).

Aquestes estratègies poden ser exactament les mateixes que usem per atreure tràfic (que ja les vam explicar en aquest post https://www.miraquewebs.com/seis-formas-de-llevar-trafico-a-la-web/), però aquesta vegada haurem de matisar alguns aspectes rellevants que ens han de permetre filtrar el tràfic que arriba a la nostra web.

En què ens pot perjudicar el tràfic irrellevant a la nostra web?

El fet d’atreure públic irrellevant a la web pot perjudicar-nos en la rendibilitat de la nostra pàgina web, doncs si rebem molt de públic però aquest no converteix, el nostre ROI es veurà afectat.

A més, si som una empresa que realitza campanyes de pagament a Adwords i rebem molt tràfic amb el conseqüent augment de clics, i per tant del CTR (el que és positiu pel ránking de Google), estarem pagant per uns clics que no són interessants perquè no ens repercuteixen en les vendes, d’aquesta manera, estarem augmentant el nostre cost de la campanya que, si a més li sumem el fet que aquests clics no es converteixin, estarem reduint el ROI.

Què podem fer al respecte?

En aquest post, explicarem com realitzar un bon posicionament de la web pot assegurar-nos que el tràfic que atraiem és aquell que volem. Això és, com usar el posicionament SEO i SEM de manera òptima per arribar a qui volem arribar.

Un bon posicionament de la web dependrà principalment de les keywords o paraules clau usades per posicionar-nos. L’elecció de les paraules clau a usar dependrà del públic al que volguem arribar, d’aquesta forma, podem optar per usar les keywords més utilitzades i per tant, les més demandes o per usar les que anomenades long tail.

                                                                               Fuente: Human Level

Les paraules clau long tail són paraules menys buscades però més específiques, la qual cosa ens permet un millor posicionament orgànic (o en campanyes de pagament) de la web; l’ús d’aquestes paraules ens permet posicionar la nostra web de forma més específica pel que el ràtio de conversió serà major i així el tràfic que rebrem serà de major qualitat.

Com triar les keywords òptimes?

Existeixen diverses eines que t’ajuden a escollir les millors keywords per a la teva empresa, el mateix Adwords t’ajuda mostrant-te suggeriments si pretens fer una campanya de pagament.

Però el que has de tenir clar és com vols posicionar la teva web i per això has d’usar aquestes paraules clau correctament en titles, text i en els metadatas de la web i així com en tot el contingut que generis, per optimitzar el rànquing de Google.

A més, si vols realitzar una campanya SEM existeixen maneres d’excloure tràfic irrellevant de la web, com per exemple usar la concordança negativa, que et permet que el teu anunci no es mostri en el cercador si l’usuari utilitza paraules clau que a tu no t’interessen.

Si vols conèixer més sobre com optimitzar el tràfic que reps a la teva web, des de Mira Qué Webs podem ajudar-te amb això i molt més, no dubtis a posar-te en contacte amb nosaltres.

 

Jael Escuin

Departament de Màrqueting