Influencers para estrategias de marca
  • 1
  • oct

El Màrqueting d’influencers s’ha convertit en la panacea de les estratègies orientades a la promoció de productes i/o serveis. Les marques s’han adonat que la credibilitat de les seves campanyes s’ha devaluat. Els usuaris ja no confien en el missatge comercial que aquestes els venen. I com a conseqüència, els seus anuncis han deixat de crear l’impacte necessari com per influir sobre el seu públic objectiu. En aquest context s’han obert pas els influencers.

Els influencers són líders d’opinió en temàtiques molt concretes. Persones que s’han creat el seu propi nínxol de mercat en xarxes socials, per acostar-se i apadrinar a una comunitat d’usuaris molt específics. Usuaris que veuen en aquests, autèntics referents als quals confiar-los les seves decisions de compra.

Aquesta dinàmica ha derivat en el que es denomina màrqueting d’influencers. Una estratègia a través de la qual les empreses cedeixen part de la producció de les seves campanyes publicitàries, a canvi d’arribar a noves comunitats totalment segmentades. Estem parlant de grups d’entre 1.000 i 1.000.000 de persones amb interessos comuns, congregats tots ells en el perfil d’un sol influencer.

A través d’un o diversos posts, aquests líders d’opinió promocionen productes i/o serveis a canvi d’una remuneració determinada amb l’empresa contractant. El cost a pagar dependrà de l’objectiu que es marqui l’empresa. Arribar a més o menys usuaris, aconseguir un major o menor feedback i/o mantenir el control total o parcial de la campanya.

Escollir a l’influencer adequat pot determinar l’èxit o el fracàs de cada campanya. Delimitar correctament totes les variables plantejades, amb l’objectiu final d’aconseguir que la relació influencer-empresa no acabi per desvirtualizar els valors de la marca.

 

Abel González

Departament de Màrqueting